Para cirurgiões-dentistas e clínicas odontológicas em Londrina · Regras do CFO
Site para dentista em Londrina que mostra o seu trabalho sem ferir o CFO
Antes de sentar na cadeira, o paciente pesquisa quem vai atendê-lo. O site para dentista em Londrina apresenta cada tratamento, a especialidade registrada e a estrutura do consultório, com agendamento direto e cada imagem dentro das regras do CFO.
- Nome, "cirurgião-dentista" e CRO em todas as páginas
- Antes e depois só nos moldes da Resolução CFO nº 196/2019
- Sem preço, parcelamento nem promessa de resultado
Nome, "cirurgião-dentista" e CRO em todas as páginas
A realidade de quem atende
O caso ficou bonito. A dúvida é se você pode mostrar.
Todo dentista guarda no celular casos que deram certo: a faceta que devolveu o sorriso, o implante que aposentou a prótese solta. A vontade é publicar. A dúvida vem junto: o antes e depois é permitido? Com qual autorização? E se quem posta é a clínica, e não o profissional?
Enquanto isso, clínicas populares anunciam clareamento com valor na faixa e "avaliação grátis". Você não pode responder no mesmo tom, porque o Código de Ética Odontológica veda preço e forma de pagamento na publicidade. Disputar no valor não é saída.
E o paciente que mais precisa de tratamento costuma ser o que mais adia. Quem tem medo de dentista pesquisa muito antes de ligar: quer ver o consultório, entender se canal dói, saber se o plano dele é aceito. Sem essas respostas, fecha a aba e empurra a dor de dente por mais um mês.
Um site bem planejado resolve as três frentes: mostra o seu trabalho do jeito que o CFO permite, compete em confiança em vez de preço e acolhe o paciente com medo antes da primeira consulta.
Regras do CFO
O que o CFO permite no site para dentista em Londrina
A publicidade odontológica segue o Capítulo XVI do Código de Ética Odontológica (Resolução CFO nº 118/2012) e a Resolução CFO nº 196/2019, que tratou de selfies e de imagens de antes e depois. A Resolução CFO nº 271/2025 mudou pontos do Código sobre cartões de desconto, mas manteve a proibição de preço na publicidade. Cada página do site é conferida com essas normas. Veja cada limite e o que entra no lugar.
Obrigatório na divulgação
Em todas as páginas: o nome do profissional, a expressão "cirurgião-dentista" e o número de inscrição no CRO-PR, do Paraná. Em site de clínica, o nome e a inscrição da clínica e também o nome e o CRO do responsável técnico. Especialidade só aparece se estiver registrada no conselho. Sem especialidade, as áreas de atuação vêm depois de "clínico geral". Clínica que anuncia especialidade precisa ter especialista inscrito na equipe e publicar a relação dos profissionais com as qualificações.
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Não pode
Antes e depois fora dos moldes da Resolução CFO nº 196/2019
O Código trata o antes e depois usado para atrair clientela como infração ética. A Resolução 196/2019 abriu uma exceção com condições, e todas precisam ser cumpridas: 1) só imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento; 2) publicadas pelo cirurgião-dentista que executou o procedimento, nunca casos de outro profissional; 3) com autorização prévia do paciente, ou do responsável legal, por Termo de Consentimento Livre e Esclarecido (TCLE); 4) com o nome e o número do CRO do profissional em cada imagem ou vídeo. Continuam vedados: foto ou vídeo do "durante" o procedimento, exceto em publicação científica, e legenda com sensacionalismo, autopromoção, mercantilização ou promessa de resultado. O CFO orienta ainda que essa autorização é do cirurgião-dentista: clínicas, consultórios e demais pessoas jurídicas não podem usar esse tipo de conteúdo.
O que o site faz no lugar
No site do próprio dentista, uma seção de casos clínicos em que cada caso só entra com TCLE assinado e arquivado, legenda técnica ("diagnóstico" e "conclusão"), nome e CRO sobre a imagem e nenhuma frase como "sorriso perfeito". No site da clínica, os casos ficam de fora e cada página de tratamento explica as etapas em texto.
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Não pode
Preço, serviço gratuito e forma de pagamento
O art. 44, inciso I, do Código lista como infração a publicidade com preços, serviços gratuitos e modalidades de pagamento. A regra alcança "clareamento por R$", "avaliação grátis" e "implante em 12 vezes", mesmo sem tom de promoção. A Resolução 271/2025 não alterou esse inciso.
O que o site faz no lugar
Lista de convênios e credenciamentos, que o Código permite informar, e um botão de WhatsApp para a pessoa pedir orçamento, passado depois da avaliação.
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Não pode
Promessa de resultado
Frases como "dentes brancos em uma sessão" ou "implante para a vida toda" preveem o que depende de cada paciente. A Resolução 196/2019 manteve a promessa de resultado vedada, e o Código proíbe a publicidade enganosa.
O que o site faz no lugar
Cada página de procedimento explica indicação, etapas, cuidados depois do tratamento e a frequência de retorno, sem prever como vai ficar.
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Não pode
Técnica ou aparelho apresentado como exclusivo
Dizer que só a sua clínica faz determinado tratamento induz o público a acreditar em reserva de atuação clínica, o que o art. 44 veda. O mesmo artigo proíbe anunciar técnica sem comprovação científica, equipamento sem registro validado pelos órgãos competentes e criticar a técnica de outro colega como ultrapassada.
O que o site faz no lugar
Descrever a tecnologia usada e para que ela serve, como o escaneamento digital no lugar da moldagem com massa, sem "único", "exclusivo" ou comparação com outros consultórios.
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Não pode
Especialidade ou título sem registro
Anunciar especialidade, título ou qualificação sem registro no conselho é infração (art. 44, inciso II). Pós-graduação lato sensu ou curso de atualização não aparecem como especialidade.
O que o site faz no lugar
Especialidade registrada no CRO-PR com destaque. Os demais tratamentos entram como áreas de atuação depois de "clínico geral". Mestrado e doutorado relativos à profissão podem ser informados.
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Não pode
Paciente identificado para promover o consultório
O Código só admite divulgar nome ou outro elemento que identifique o paciente com consentimento livre e esclarecido e, mesmo assim, não para autopromoção do profissional ou da clínica (art. 44, inciso VI). Isso pesa sobre depoimentos e prints de avaliações com o nome de quem foi atendido.
O que o site faz no lugar
Um botão que leva ao perfil público da clínica no Google, onde as avaliações já estão, sem copiar nomes e relatos para dentro do site.
Normas conferidas em setembro de 2026. O CFO mantém um grupo de estudo para atualizar o capítulo de publicidade do Código, e o conteúdo é revisado quando sair regra nova. Em caso concreto de dúvida, consulte o CRO-PR. Pela publicidade respondem o cirurgião-dentista e, na clínica, também os proprietários e o responsável técnico, que aprovam cada texto e cada imagem.
Funcionalidades
Funcionalidades pensadas para a clínica odontológica
Cada recurso atende uma etapa da rotina do consultório: a primeira consulta, o tratamento e o retorno.
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Agendamento e lembrete de retorno
Limpeza periódica, manutenção do aparelho, revisão do implante: a odontologia vive de retorno. O paciente marca pelo site, e a agenda pode ser ligada à automação de WhatsApp para lembrar a próxima consulta.
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Uma página por procedimento
Quem pesquisa "tratamento de canal dói" quer resposta sobre aquele tratamento. Páginas separadas para implante, ortodontia, clareamento e endodontia respondem a dúvida e têm chance de aparecer na busca pelo nome de cada um.
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Convênios e credenciamentos
Muita gente escolhe o dentista pela lista do plano odontológico. Mostrar os convênios aceitos, informação que o Código permite, responde a primeira pergunta sem ocupar a recepção.
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Galeria da estrutura da clínica
Para quem tem medo, ver a recepção, a sala de atendimento e a área de esterilização antes de ir diminui a tensão. Fotos reais, sem paciente reconhecível, no lugar de sorriso de banco de imagens.
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Acesso às avaliações do Google
Paciente novo quer saber o que outros acharam. O site leva ao perfil público da clínica no Google, onde as avaliações ficam, sem reproduzir nome ou relato de paciente nas páginas.
Como funciona
Como o seu site odontológico fica pronto
Cinco etapas, com texto e imagem conferidos com o Código de Ética Odontológica antes de ir ao ar.
- 1
Conversa inicial
Levantamos especialidades registradas, tratamentos que você quer atrair, convênios e se o site é do profissional ou da clínica.
1 a 2 dias
- 2
Páginas e textos
Montamos uma página por procedimento e revisamos cada frase para tirar preço, promessa e "exclusivo".
3 a 5 dias
- 3
Layout claro
Visual limpo, com fotos reais da clínica no lugar de sorriso genérico. Você aprova no celular e no computador.
5 a 7 dias
- 4
Desenvolvimento
Agendamento, lista de convênios, galeria da estrutura e, no site do profissional, casos clínicos com nome e CRO sobre cada imagem.
7 a 15 dias
- 5
Publicação
Site no ar com CRO em todas as páginas e orientação para arquivar o TCLE de cada caso antes de publicar.
1 a 2 dias
Projeto conceitual
Como fica um site odontológico feito com essas regras
Projeto conceitual criado para esta página, sem cliente real. Nome e registro são fictícios e servem para mostrar onde fica cada informação exigida pelo Código.
- Nome, "cirurgiã-dentista" e CRO no topo
- Especialidade registrada antes dos tratamentos
- Convênios visíveis, sem preço nem parcelamento
- Galeria da clínica sem paciente identificado
Dúvidas
Perguntas frequentes
Dúvidas de quem procura um site para dentista em Londrina.
Posso publicar fotos de antes e depois no site?
Pode, dentro da Resolução CFO nº 196/2019: só imagens do diagnóstico e da conclusão, de casos que você mesmo executou, com TCLE assinado pelo paciente e o seu nome e CRO na imagem. Foto do "durante" e legenda que promete resultado continuam proibidas. O CFO orienta que clínicas, como pessoa jurídica, não usem esse conteúdo.
Dá para mostrar o valor do clareamento ou o parcelamento do implante?
Não. O Código de Ética Odontológica classifica como infração a publicidade com preço, serviço gratuito e forma de pagamento. O site mostra os convênios aceitos e leva ao WhatsApp, e o valor é passado depois da avaliação.
O site pode exibir as avaliações que a clínica recebe no Google?
O site traz um botão para o perfil público da clínica no Google, onde as avaliações já estão. Copiar nomes e relatos para as páginas identifica pacientes na publicidade, o que o Código só admite com consentimento e sem finalidade de autopromoção. Por isso o link é o caminho mais seguro.
Fiz pós-graduação em implante, mas não tenho a especialidade registrada. Como apareço no site?
Como clínico geral, com implantes listados entre as áreas de atuação. Especialidade só entra se estiver registrada no CRO-PR. Títulos de mestrado e doutorado relativos à odontologia podem ser informados.
Como mostrar os convênios que eu atendo?
Numa página própria com o nome de cada plano, e com um aviso nas páginas de tratamento. Quando você entra ou sai de um convênio, a lista é atualizada sem mexer no resto do site.
Posso usar fotos da minha clínica e da equipe?
Pode, e elas passam segurança a quem tem medo de dentista. Use fotos da recepção, das salas e da esterilização sem paciente reconhecível. Selfie com paciente exige TCLE, e em qualquer selfie a Resolução 196/2019 proíbe imagem que permita identificar equipamentos, instrumentais, materiais e tecidos biológicos.
Vamos planejar o site da sua clínica odontológica?
Conte quais tratamentos você quer atrair e se o site é seu ou da clínica. Você recebe a estrutura de páginas e a proposta por escrito, com o espaço dos casos clínicos já pensado dentro das normas do CFO.
Atendimento de segunda a sexta, das 08:00 às 18:00.